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        這些“文化IP”要不得

        來源:中國青年報    時間:2021-12-09    站內收藏

        這些“文化IP”要不得

        “文化IP”是一種新需求。因為過上更美好的生活,就需要更美好的情感體驗和精神生活。無論是一系列火熱的服貿會、文創會、文旅會、文博會,以及火爆的故宮文創展、北京環球影城首開日、昆曲《世說新語》B站首發式等,還是對接當下“國學潮”“傳統文化潮”的各類主題“地標熱”“打卡熱”“文創熱”“悅讀熱”“尋寶熱”“非遺熱”,以“文化IP”為核心的文化經濟新業態,正在崛起發展中。

        這需要我們有更加豐富的想象力和創造力,還需要清醒地辨別哪些所謂的“文化IP”不值得倡導,甚至屬于“文化挨批”的,初步梳理至少有以下八類。

        第一類,瞞天過海搞冒牌。

        中秋國慶雙節接踵而至,大家都在曬的“LV月餅”,到底是不是真的呢?來自上海的一條新聞披露,銷售假冒知名品牌月餅犯罪增多,警方針對節日期間食品安全領域開展集中專項整治,連續破獲刑事案件10余起,涉案金額2000余萬元。

        各類假冒偽劣的“文化IP”和相關品牌消費品,魚龍混雜,需要辨別。

        第二類,急功近利唯流量。

        因為對于“文化IP”的評價大多只關注單純的流量/用戶量,偏重于評估經濟效益和產業價值,造成了“唯流量論”等不健康的行業傾向。

        第三類,惡意炒作吸眼球。

        “知名度”可能通過惡意炒作等獲得,有時明明產品質量不高甚至存在瑕疵,還是通過一些明星代言、直播帶貨、轟炸廣告等,貼上“文化IP”的標簽肆意放大影響力,誤導用戶。

        第四類,倒買倒賣變異味。

        通過低價收購、快速交易、惡意搶注等形式,倒買倒賣各類已稍有影響的“文化IP”或“品牌”,沒有把精力放在創造真正有獨特意義有感染力的故事、體驗、場景和服務中,而是急于圈粉絲、建社群、賣高價,失去有支撐力的獨特品牌價值——而真正有價值的品牌,是無價的。

        第五類,名不符實口碑差。

        現在一些“文化IP”一方面還沒有積累起品牌信譽力、口碑度,另一方面創意設計制作產品的產量質量,特別是供應鏈、創新力、服務力等都未相應跟上,就急切瞄準衍生品市場,圍繞“文化IP”形象開發生活消費禮品,以及文創旅游、主題美食、主題民宿等,往往上下游割裂、半途而廢、難以持續。

        第六類,移花接木毀信譽。

        利用一些知名品牌(包括主流媒體)知識產權意識不強、“文化IP”研究不深等,合作開發卻自藏一“手”,悄然低成本投入借雞下“蛋”,只為了迅速移花接木地打造出可以獨立控制的“文化IP”,把本屬公益文化的核心要素商業化“占用”,為下一步授權代理廣告、壟斷直銷渠道、經營多元業務做準備,這種合作有一定隱蔽性和風險性,往往不會馬上出問題,而是積累到一定時候大爆發,卻已是“花”落人家、“木”已成舟、不可收拾。

        第七類,粗制濫造亂開發。

        沒有一定水準的平面設計、立體設計和工業設計能力,更沒有一定投入的科技研發、創意創新、產業運營、系統整合能力,有些“文化IP”從一開始就粗制濫造亂開發,跑馬圈地,跑哪算哪,充滿各種不擇手段的投機性,往往損人害己。

        第八類,低俗淺薄沒文化。

        筆者曾寫過《缺“氧”的想象力》《哪有什么野蠻的“自生長”》等小文,都警示過被資本、明星綁架的那些“飯圈”亂象背后的追星熱、打賞熱、撕架熱、網游熱、解構熱、歷史虛無熱、課外培訓熱……少數打著各種光鮮旗號的一些影視動漫游戲文旅娛樂等“文化IP”,其實不過都是低俗淺薄追名逐利的種種商業營銷手段。

        以上這些對于報道傳播、創造“文化IP”的媒體來說,更值得反思警醒。寫過《娛樂至死》的尼爾·波茲曼認為,“媒介的形式偏好某些特殊的內容,從而能最終控制文化!

        對于今天包括媒體在內的媒介平臺,本身也是內容的一部分,而一個好的“文化IP”,必須能夠以不同的內容形態在不同的平臺里都發揮自己的影響力。只有守正創新,不斷開拓有真正價值的“文化IP”,提升國際化市場、文化的雙重能力,方能更大范圍體現IP“產業價值”與“文化價值”的統一。

        做強新型主流媒體的中青報,正在深度融入傳播、設計、創造“文化IP”為核心的文化新業態中,一面舉起有思想的“視覺錘”,一面舉起有品牌的“產業錘”,“融媒云廚”升級過程中要避免以上這些誤區和陷阱。

        首先是要講好“文化IP”的好故事,要向中外青少年講好中華文化故事,讓優秀傳統文化在當代的生活中,得到創造性轉化、創新性發展,一個個重新“開口說話”“欣賞看見”“穿上玩上”“日用不覺”。

        還要從“開好新時代的大思政課”高度,學好用好、創造好、傳播好新時代優秀的“文化IP”。致力于為黨育人、服務大局、服務全團、服務青年,從《強國一代有我在》到《強國有我》,從“傳承的力量”到“用文化創意創新品牌力量”,從課堂思政課,到社會生活思政課、網絡云上思政課,我們始終善用“大思政課”,不斷推進“把青春華章寫在祖國大地上”網絡主題宣傳和互動引導活動,讓一個個青春向上的“文化IP”,綻放在人類命運共同體的前行大道上,為弘揚和平、發展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值,為推動歷史車輪向著光明的目標前進,貢獻自己的一份力量。


        本文來源:中國青年報

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        關鍵詞: 文化IP IP 
        作者:cdo
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